L’obiettivo del seminario è quello di migliorare in maniera tangibile la capacità di negoziazione, ovvero di mediare tra le attese ed esigenze anche conflittuali, per conseguire al meglio gli obiettivi prefissati. Le tecniche esposte nel seminario riguardano situazioni di tutti i giorni, come ad esempio la negoziazione con i clienti, i fornitori, i rapporti con le banche e con i sindacati o più semplicemente la condivisione di obiettivi con i colleghi. Chi ha compreso la portata della sinergia tra Formazione e Marketing  saprà trarre vantaggi competitivi concreti professionalizzando la figura del negoziatore in un ambiente multiculturale e internazionale in continuo cambiamento. Oggi chi compete investe in formazione e di conseguenza saper costruire  e mantenere rapporti duraturi con i clienti è diventato un fattore vitale.